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春节日益相近，春晚营销争夺战的氛围也逐步浓厚。
2月10日，豆包讲求告示亮相中央播送电视总台（以下简称“总台”）《2026年春节联欢晚会》，并将于2月16日除夜夜，通过总台春晚为天下不雅众送出10万份科技好礼，以及8888元的新春现款红包。
豆包送出的科技好礼均搭载豆包大模子，涵盖宇树机器东谈主、松延能源机器东谈主、魔法原子机器狗、拓竹3D印机等前沿科技家具，小米智高腕表、苏泊尔电饭煲等智能奢靡品，还包括上汽奥迪E5 Sportback与飞奔纯电CLA两款车型的使用权。
这仅仅春晚营销动态的冰山角。除豆包外，快手（01024.HK）、哔哩哔哩（BILI.NASDAQ；09626.HK，以下简称“B站”）、小红书等互联网大厂，以及宇树科技、星河通用、魔法原子、松延能源等机器东谈主企业，均链接官宣成为春晚作伙伴。机器东谈主舞蹈、拳，疑将成为本年春晚舞台上谈亮眼的兴盛线。
当科技波浪以如斯具象的体式席卷春晚时，些也曾的“主角”却悄然离场。与互联网大厂、机器东谈主企业的打扰“滩”酿成显着对比的，是白酒厂商援手数目的暴减——这个曾在春晚舞台上占据对主地位的行业，正迎来理落潮。
据《期间周报》统计，适度2月9日，仅有五粮液、洋河梦之蓝等4白酒证明援手本届春晚，数目大幅缩减。
这与数年前的盛况酿成强烈反差。2020年，洋河梦之蓝取代一语气作16年的好意思的，拿下春误点报时权，象征着白酒登上春晚“C位”。2024年龙年春晚，“含酒量”达到，9白酒同台亮相创下记载。
之后即是退换。跟着行业合座进入度退换期，2025年春晚白酒援手商回落至6，2026年提升精简至4。这落潮轨迹，明晰照耀出白酒行业的减弱。
手机：18631662662（同微信号）春晚招商，素来被视为经济的“晴雨表”。从80年代的钟表、自行车，到90年代的电，再到2010年代的互联网APP，每轮援手商的迭代，王人踩中产业变迁的饱读点。2026年，这场名为春晚的流量盛宴，正声诉说着经济从传统奢靡支握向硬核科技驱动的底层逻辑跃迁。
AI进口之争：站上春晚“C位”汉中塑料挤出设备
本届春晚，受护理的莫过于重回“C位”的互联网巨头，而焚烧这场争夺战的中枢，是AI期间下各对畴昔流量进口的提前布局。
春晚与互联网大厂的结缘始于2015年。往日，微信借春节红包营销，在移动支付大战中实现逆转——当晚微信摇摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。在此之前，支付宝在三移动支付阛阓的份额达82.8；春晚终结后，微信财付通阛阓份额升至20.6，支付宝则降至68.4。
微信支付的到手，拉开了互联网大厂争春晚作的序幕。支付宝、阿里巴巴（BABA.NYSE；09988.HK，以下简称“阿里”）、百度（BIDU.NASDAQ；09888.HK）、快手、抖音等企业，均曾斥巨资拿下春晚作权利。
但跟着互联网进入存量竞争期间，春晚流量的升沉率日渐稀释，行业要点从“拉新增长”转向“存量耕”，自后者再难复制微信红包的成名传闻，互联网大厂也缓缓退出春晚“C位”。
直至2026年，春晚再度成为互联网大厂的争之地。四肢国内用户限制大的C端AI旁边，豆包正蓄力在这个春节关节节点，将先势升沉为的用户阐明与阛阓影响力。据字节朝上头暴露，豆包新春行为分为两个阶段：阶段于2月13日启动，用户体验AI生成贺年道喜等玩法，即可参与抽赢取可提现红包；二阶段于2月16日除夜夜开启，用户在春晚时间有三轮契机，可赢取8888元现款红包，或搭载豆包大模子的智能科技好礼。
“豆包过年”格式负责东谈主走漏，豆包但愿借助科技礼包，让多东谈主感受到大模子发展为糊口带来的便利，同期激励公众对科技翻新的护理与参与，动科技效果走进寻常匹夫。
与此同期，阿里千问、腾讯元宝等其他头部AI助手，虽未拿下春晚作履历，却也在拉新引流上不遗余力。2月6日，千问App讲求启动“30亿春节宴客野心”，用户可取25元门槛单卡，每邀请1名新用户，双均可再获1张25元单卡。这种“单直享+外交裂变”的模式赶紧引爆阛阓，适度当日16时30分，行为订单量打破1000万单，距上线仅9小时。
腾讯元宝则聚焦AI外交场景。2月10日，塑料挤出设备据腾讯面暴露，元宝“派掉落红包”玩法讲求上线。春节时间，用户创建元宝派、在派内聊天或与元宝互动，均有契机触发拼手气红包，且红包可快速到账微信钱包。派内活跃度越、互动越往往，触发红包的概率就越。
在互联网产业分析师张书乐看来，四肢早官宣登陆春晚的AI旁边，豆包已最初引爆春节红包营销战。字节虽未出“万元红包”的传统噱头，却以“8888元”特红包聚焦春晚流量，有望占全场护理——这种通过国民舞台实现的直搏斗达，是单纯依靠外交传播或游戏化运营难以相比的。
不外，张书乐也指出，现在三AI助手尚未酿成本质互异：“名义上看，千问侧重购、元宝侧重外交、豆包侧严惩公，但三者的智能体才调均处于初阶段，尚不及以老练、可靠地支握对应场景的中枢任务。从这个角度而言，本年春节的AI大战，本质上已经用户使用民风的孵化与争夺，远未到撼动阛阓景观的阶段。”
除了AI赛谈的浓烈竞争，快手、B站、小红书等互联网企业也与春晚达成作，虽限制稍逊于字节、阿里、腾讯，却选拔了契本身生态的参与式。其中，快手将通过直播、点播、短等多种形态呈现2026年总台春晚内容，支握积年春晚节目回看，并在除夜今日上线全天整点红包雨，单场可赢10000元；B站成为马年春晚弹幕平台；小红书则官宣为总台春晚真东谈主条记互动社区。
这也意味着，春晚作的中枢价值已不再是单纯的“流量进口”，而是通过这顶IP，将本身中枢的业务与社区文化，向天下不雅众的视线。
机器东谈主扎堆登台：具身智能的“本钱淘汰赛”
在AI进口之争的干线以外，2026年春晚还潜伏条围绕具身智能的暗线之争。现在，已有4具身智能企业官宣成为马年总台春晚机器东谈主域作伙伴，仅仅作称谓各有不同：星河通用为“2026春晚指定具身大模子机器东谈主”，宇树科技为“2026年春晚机器东谈主作伙伴”，魔法原子为“2026春晚智能机器东谈主政策作伙伴”，松延能源为“2026年春晚东谈主形机器东谈主作伙伴”。
除宇树科技外，其余3均为春晚秀。2025年，宇树科技与张艺谋作的节目《秧BOT》火爆出圈，干系机器东谈主话题与颜料包赶紧占各大平台热搜，助力宇树科技实现气候破圈。曝光不仅带来了订单增长，动了其IPO程度——2025年，宇树东谈主形机器东谈主执行出货量5500台，本质地产下线6500台，上市职责稳步进。
恰是这到手前例，让越来越多的具身智能企业但愿借助春晚这顶舞台，复制宇树科技的跃升旅途，进而走向无边的发展空间。
但登上春晚的成本与门槛，远外界念念象。据《财经》等多媒体报谈，上述4具身智能企业，每为春晚作辞别进入1亿元。
关于尚处发展初期的机器东谈主创业企业而言，1亿元非极少目。现在，A股阛阓东谈主形机器东谈主上市公司仅有选，其2022年至2024年的年度研发开销保管在4亿至5亿元之间；2025年上半年，选研发进入达2.18亿元，占同期营收的35.1。以此测算，1亿元约相配于选四分之的年度研发用度。
在天神投资东谈主、资东谈主工智能郭涛看来，具身智能企业扎堆登陆春晚，本质上是本钱诉求主下的政策营销步履：“融资及IPO铺路的权重，远于径直营业化铺垫。现时具身智能行业仍处于早期营业化考证阶段，大限制落地尚不老练，春晚的中枢价值，恒久是为企业的本钱化程度处事。”
郭涛提升分析指出：“2026年，具身智能行业已讲求进入‘本钱化淘汰赛’阶段。阛阓融资空间握续收窄，在前期赛谈融资飞扬后，本钱开动转头理，投资逻辑从追捧见地转向垂青期间落地与订单杀青才调。这亦然这些企业不吝重金登上春晚的根底原因。”
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