图片着手：期间周报记者摄
苹果现实官库克奴才好意思国总统特朗普访华之际，苹果就又双叒降价了。
5月15日凌晨，苹果手机霎时降价。京东、天猫Apple居品自营旗舰店败露，iPhone 17 Pro系列直降1000元，重叠以旧换新再减1000元，可惠2000元，得手价低至6999元，为该机型上市以来廉价。
尺度版iPhone 17也迎来上市后次降价，重叠平台补贴与以旧换新屯昌塑料挤出机设备，得手价低至4499元。
按照往年旧例，苹果王人会在618前夜进行调价。如2025年618前夜，苹果就曾晓谕iPhone 16 Pro系列大幅降价，直降2500元。
数据公司IDC参议司理郭天翔向期间周报记者指出，苹果每年618之前王人会出全年大的促销举止，亦然借618计帐库存为9月新品上市作念准备。
苹果逆势降价
本年显然是个畸形情况。2026年以来，民众内存市集迎来快速飞腾行情屯昌塑料挤出机设备，AI职业器的爆发式增长占了普遍手机内存产能，致手机初始内存和NAND Flash存储内存出现结构缺货，价钱路飙升。
内存在手机制酿资本中占比很。IDC分析指出，在此轮加价潮之后，内存半体在智高手机 BOM（物料清单）中的资本占比，已由此前的10傍边普及至20以上，中低端机型致使达30至40。
手机硬件利润空间本就有限，内存资本的飙升时时会末端售价。年内，包括OPPO、vivo、荣耀、小米在内的厂商均已上调旗下居品售价，旗舰机型售价普遍上调200元-600元。
在这种情况下，苹果的朝上降价出乎市集料思，这疑展现出苹果强的控价智商。在郭天翔看来，苹果不错通过其他收入，如管职业务等摊派存储加价资本。
与此同期，苹果广大的供应链料理势亦然它或者逆势降价的个枢纽身分。在库克的主下，苹果构建了民众化供应链体系，将中枢部件坐蓐踱步到资腹地区，并用严苛的经由料理致压缩库存周期屯昌塑料挤出机设备，大大减少了存货对公司资金的占用。
此外，库克又动苹果与中枢供应商缔结始终排他左券，致使预支资金锁定上游产能，这亦然苹果本财季硬件居品毛利率对存储加价“脱敏”的个枢纽身分。
库克在苹果2026财年二季度（对应当然年为2026年季度）财报的电话会议上示意，二季度的内存资本于季度，瞻望三季度的内存资本将显赫于二季度。“由于公司正在销售囤积的现存内存库存，因此内存资本已被部分对消。跟着这些库存的减少，苹果的资本将会上升，将洽商多种案以应答内存资本。”
“废弃利润换市集”
手机：18631662662（同微信号）“不外本年因为iPhone 17系列得好屯昌塑料挤出机设备，塑料管材设备惠幅度其实是要弱于前两年的。”郭天翔示意。
IDC数据败露，2026年季度，智高手机市集出货量约为6904万台，同比下落3.3，全体阐扬略于预期，主要成绩于华为与苹果的强势拉动。其中，华为Mate 80系列供货彰着，全新花样折叠屏居品Pura X出货量冲破150万台，助力华为无间客岁以来的增长势头，以1370万台的出货量、19.8的市集份额稳居智高手机市集。
与之比较，苹果iPhone 17系列虽抓续热销，但受限于供货不及，未能朝上出货限制。IDC数据败露，苹果季度出货量1310万台，同比增长33.3，市集份额约为18.9。
基于iPhone 17系列销售的坚决阐扬，苹果在市集复原了两位数的增长。财报数据败露，2026财年二季度苹果大中华区达成营收204.97亿好意思元，同比增长28.09，创下积年二财季历史记载，远市集预期。
但从这次降价来看，苹果的贪念显然不啻于此。与国产安卓厂商通过加价转嫁资本不同，苹果现时的计谋倾向于“废弃利润换市集”，从而朝上提市集份额。
这点，在本年3月发布的新机iPhone17e中仍是获得体现。该居品起售价定为4499元，与之比较，前代居品iPhone16e 256GB版块售价为5499元。这意味着，同等存储容量下，iPhone17e的发售价钱比iPhone16e裁减了1000元。
而这种激进的订价计谋，疑会给其他手机厂商带来大的竞争压力。郭天翔就觉得，在其他安卓居品上调价钱的情况下，降价不错匡助苹果朝上稳重市阵势位。
国产手机厂商之中，当今仅有华为跟进降价。5月15日，据华为末端音信，折叠屏旗舰华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元，两款机型至可享12期分期息。
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